出厂价 969 元、指导零售价 1499 元的飞天茅台，在市场上常年维持在 2300 元以上的高位，旺季甚至超过 3000 元，还不一定能买到。据媒体报道，受当前事件的影响，飞天茅台已经降到了2000元/瓶。即使供货量跟得上，对于工薪阶层来说，无论是3000、还是2000或者是1499，各种家庭贷款压顶，茅台酒并不是每个月都能爽快的喝一瓶。而用作商业招待的采购者，是1499还是3000，这已经不是最重要的了。对采购者来说，重要的是买到茅台集团出品的飞天茅台，而不是假酒。
自从贵州茅台 2001 年上市以来，它的股价已经一路从 30 来块涨到了 1184块，是 a 股历史上首支股价超过 1000 元的公司，这让它的市值突破了万亿大关，达到惊人的 1.4979 万亿元，比整个贵州省 2018 年的 gdp 还高（贵州省 2018 年 gdp 为 1.48 万亿）。
茅台的稀缺性体现在两个方面，一方面由茅台酒本身的特质所决定，茅台酒得益于茅台镇独特的气候环境，目前无可复制，短期内也不会受到影响；另一方面由市场所决定，市场对茅台酒的追捧导致茅台酒的价格日渐抬高，茅台机场、咸鱼、黄牛……茅台酒的零售已经形成了一条扭曲的产业链，各个环节共同营造出了一种稀缺的假象，理清楚这条产业链便不难发现，市场上从来不缺少茅台酒，缺少的只是平价的茅台酒。
据媒体报道，上海人距离飞天茅台最近的一次是在 8 月 27 号。这天，美国零售巨头 costco 在上海闵行开了中国大陆的第一家门店，并入乡随俗地在货架上摆出了飞天茅台，售价比官方指导价还低了1 元。这家面向中产阶级的超市在开业的第一天，就遭遇了其在美国本土从未遇到过的局面：有人从凌晨 2 点就开始排队，还有人发动了全家 6 个人，专门去抢茅台。超市地下整整三层的停车场上午 9 点就已经停满，到处都是人，进入超市内部需要耗时 3 个小时，不得不在下午宣布暂停营业。很多消费者在成功买到茅台后，转手就挂上了二手网站，价格比市场价只多不少。其中一位消费者半天就获利 1.2万元。贵州茅台得知情况后，专门在中秋节前夕用飞机运了 5 吨茅台给 costco，超市的人流量因此比之前又多了一倍。
茅台虽好，确实不是想买就买。跟目前的口罩一样，正规渠道买不到口罩，微商们的口罩满屏飞……小编虽然也缺口罩，没敢下单。因为担心是来自疫区的二手口罩。同样的道理，正规渠道买飞天茅台费劲，很容易买到、或“特殊渠道”的飞天茅台或只是瓶子近似，酒体并不来自茅台酒厂。茅台酒供不应求的局面并不是现在才出现的，这种买酒难已经持续很多年了。买茅台酒的人并不都是黄牛，作为茅台的消费者，有些人是真正的茅粉，但买酒难，促使他们在喝飞天茅台的同时，主动寻找茅台派——跟飞天茅台的酒体质量接近、高性价比，有数酒就是其中之一。平价的“茅台酒”就在“有数纯良”。